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《故事經濟學》
發布時間: 2018-09-30      瀏覽次數:

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薦 語 

 

“不如,我來給你講個故事吧——”夏天樹蔭下的秋千架,秋天碧空里斷線的風箏,冬天雪地上重合了的腳印,春天微風中飄揚的黑色長發,都可能是一段漫長歲月的開頭。我們在故事里感受情節、體會情緒、遇見自己未知的期待,也在其中發現人生經驗。

這種“只可意會,不可言傳”的領悟,正是故事在人類中廣為流傳的原因——人們總是將自己領會到的東西稱為經驗,而對他人的忠告,則默認設置了忽略操作。 

所以,如果你想說服他們而不得要領——先講個故事試試。

 

作 者 簡 介

 

羅伯特·麥基(Robert McKee),1941130日生于美國底特律,劇作家、編劇教練。被譽為“編劇教父”。著有《故事:材質、結構、風格和銀幕劇作的原理》《對白:文字、舞臺、銀幕的語言行為藝術》。


托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace),19701221日生于美國匹茲堡,內容營銷專家,哈佛商學院首批研究互聯網的高級分析師。2010年創辦內容營銷公司Skyword。

 

精 華 解 讀

 

以下內容為《故事經濟學》一書精華解讀,供廣大書友們學習參考,歡迎分享,未經允許不可用作商業用途。

 

目 錄

 

一、營銷簡史與當代營銷危機

1.營銷簡史

2.當代營銷危機

二、營銷危機的解決方案——故事化營銷

1. 為什么是故事拯救營銷?

2. 什么是故事?

3.什么是故事化營銷?

三、讓故事行之有效的具體操作

1.故事營銷策略必須有一個捍衛者

2.用故事來定義品牌

3讓你的廣告故事化

4.用戶調研與內容營銷

5.獲得受眾的方式

6.故事化銷售

7.構建品牌故事經濟學的重要步驟——結果追蹤.

四、未來預測

 

結 語

 

現在,是不是有一種躍躍欲試的沖動?

寫故事、靠故事傳播信息一直是我們人類的本能。這種原始的天性可能貯藏在你心中已久,在羅伯特·麥基的這套故事模板召喚下開始蠢蠢欲動。

那不如現在就動筆,寫一句是一句,寫一章是一章,寫一個故事是一個故事。

哪怕是沒有秩序的、凌亂的、永不終結的故事——

支配一個好故事的,從來都不是情節,而是催動情節發生的、人所共鳴的本性與愿景。

就像上帝為每個人寫下獨特的人生劇本,你我身在其中,既遙遙相對,卻亦能惺惺相惜,正是這番道理。么吸引了我們的注意力。在那個瞬間,我們有可能受到偶然接觸的危險線索引導;也有可能受到深諳心理學套路的高手們的引導;又或者我們事先做好的心理準備把自己引導到了符合自己利益的方向。不管怎么說,這個個人瞬間就具備了先發影響力。

無論你是要警惕這個過程,還是為其潛力所吸引,都不妨先承認它強大的力量,理解它內在的作用原理。

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